MODELO DE NEGOCIO
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(Alfonso Sánchez) y
Manolo
(Alberto López) que, ade-
más de trabajar como barmans ejercen de consejeros,
mentores, filósofos y psicólogos de los clientes del I+B,
con quienes se vuelcan en todo momento para echarles
una mano y resolver sus problemas. Para completar la
oferta de humor, “Factoría de Ficción” estrenó también
el contenedor “Apúntate al
sketching
”, donde se incluían
los emblemáticos espacios “La noche de José Mota” y
“Vaya semanita”.
El éxito de las redifusiones de dos de las ficciones nacio-
nales referentes en la televisión como “Aída” o “La que
se avecina” ha propiciado la emisión de especiales como
“Bienvenido Mister Dani”, con el que la cadena ha presen-
tado la incorporación de Dani Martínez a la serie “Aída”;
el estreno de “Hoy se nos avecina…”, serie de monográ-
ficos en la que los protagonistas de “La que se avecina”
desvelaban algunas claves de sus personajes o la recopila-
ción de “Tomas falsas a cascoporro”.
Durante este año, la ficción internacional también ha
estado muy presente en la parrilla de programación de
Factoría de Ficción. “Papá canguro”, comedia protagoni-
zada por Jean-Luc Bilodeau y “¡Vaya vecinos!”, serie de
humor con tintes fantásticos interpretada por Lenny
Venito y Jami Gertz son algunas de las producciones
internacionales que ha estrenado el canal temático. A
éstas se han sumado este año las nuevas temporadas
de la ficción policíaca “Blue Bloods”, de las
sitcoms
“Sha-
meless”, “New Girl” y “Uno para todas” y de la serie de
acción “Las reglas del juego”.
Divinity, referente temático femenino
para mujeres jóvenes y urbanas
Divinity se ha consolidado en 2013 como uno de los
canales de referencia para las mujeres urbanas de 16 a
44 años, target en el que ha logrado alcanzar un 3,6% de
share
, con un 1,7% de cuota en total individuos, 3 déci-
mas por encima del año pasado. En
target
comercial, el
preferido por los anunciantes, también ha experimentado
un crecimiento de 7 décimas sobre su audiencia media
hasta el 2,4% de
share
.A punto de cumplir 3 años, el canal
ha construido una marca perfectamente implantada en
el universo de los canales de televisión españoles, con
una personalidad muy definida y una entidad relevante no
sólo en lo que respecta al público femenino, sino entre
todos los espectadores que buscan en televisión los últi-
mos estrenos de series internacionales,
factuals y realities
temáticos que triunfan a nivel mundial, títulos de cine e
información relativa a las últimas tendencias en el pano-
rama musical. Una conjunción de elementos que han con-
vertido a la cadena en claro exponente de éxito dentro
de los canales temáticos de Mediaset España y que le han
llevado a ganarse en 2013 el
claim
“Divinity is 2 much”
para celebrar su segundo aniversario.
El canal ha basado su estrategia en el estreno de una
batería de
realities y factuals
asociados a sus sellos temáti-
cos: “Divinity Home”, con los formatos “Cash & Cari ¡Me
lo llevo!”, “Decorando con Ambrose Price”, “El reforma-
casas” y “Tu casa lo vale”; “Divinity Style”, donde se ha
incorporado “De moda con Rachel”, primer
character
show
del canal sobre el día a día de la conocida estilista
Rachel Zoe; y “Divinity, ¡sí quiero!”, contenedor de bodas
con los
docu-realities
“El vestido perfecto de Keasha”, “Me
pido este vestido” y “El vestido de tu boda”. Además, la
cadena ha incorporado a su oferta “Hotel Hell”, en el
que el famoso
chef
Gordon Ramsay ha ayudado a reflotar
ruinosos establecimientos hoteleros.
2013 ha supuesto asimismo la consolidación de los forma-
tos de producción propia de
branded content
con temá-
ticas muy definidas y aplaudidas por los espectadores.
Ha sido el caso de “Cupcake Maniacs”, el programa de
repostería creativa dentro del sello temático “Delicious!”.
Su presentadora,Alma Obregón, se ha convertido en uno
de los rostros más conocidos del canal y de las redes
sociales, como acreditan sus 75.000
fans
en Facebook y
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