Página 78 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

MODELO DE NEGOCIO
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Contenidos de estreno y nueva
identidad on air, claves del
crecimiento de Energy
Una renovación de imagen y contenidos, con estrenos de
nuevos factuals, acciones especiales temáticas, emisión de
contenedores de series y una renovada apuesta deportiva
con la puesta en marcha de “Tiki Taka”, primer programa
de producción propia del canal, así como la emisión de
eventos deportivos exclusivos, han reforzado la persona-
lidad de Energy durante 2013. Un año en el que el canal
se ha posicionado como la oferta temática más recono-
cida por los espectadores masculinos de hasta 44 años
y como el canal masculino con mayor número de men-
ciones en redes sociales entre las televisiones temáticas,
según Global In Media, con cerca de 800.000 menciones.
En su segundo año en emisión, la cadena ha presentado
una evolución positiva en audiencia cerrando 2013 con
un 2,5% en su core target -hombres de 25 a 44 años-,
una cifra 7 décimas superior a la de 2012 (1,8%) con la
que ha establecido una ventaja de 1 punto respecto a su
inmediato competidor, Nitro (1,5%). En total individuos,
Energy también ha crecido 3 décimas respecto al año
pasado hasta situarse en un 1,2% de share.
Bajo el nuevo clai m “Encuentra tu E” y una renovada ima-
gen on air, Energy ha adoptado en 2013 una nueva iden-
tidad en un entorno audiovisual 360º en televisión, web y
redes sociales, creando para ello contenedores temáticos
con nuevos docu-realities y factuals destinados a satisfacer
las necesidades de un público eminentemente mascu-
lino, joven y urbano. Bajo esta premisa, la programación
de la cadena ha incorporado los sellos “Energy Wildlife”,
con contenidos vinculados a la aventura y la naturaleza;
“Energy Extreme”, con programas que muestran condi-
ciones límite; “Energy Speed”, aunando velocidad y adre-
nalina;“Energy Food”, con originales programas gastronó-
micos; “Energy Auction”, con reportajes y documentales
que describen la actualidad y realidad; “Energy Attitude”,
con arte, tatuajes y curiosidades varias y viajes alrededor
del planeta en “Energy Travel”.
En ellos, Energy ha estrenado más de una docena de nue-
vos formatos de distinta temática como “Cajun Justice: la
ley del pantano”, “Comiendo en América”, “Abierto en
canal”, “¿Cómo es lo que como?”, “Dallas Swatt”, “Multas,
multas y más multas”,“Toma el coche y corre”,“In fraganti”,
“Los reyes del trueque” o “Reforma brutal”, entre otros,
que han ido acompañando a formatos ya considerados
clásicos que han estructurado el canal durante estos dos
años como el docu-reality de subastas “¿Quién da más?” y
sus respectivos spin off “¿Quién da más? Texas”, el pro-
grama de aventuras “Frank de la Jungla” o el formato de
motor “Top Gear”.
La ficción se ha abierto paso en Energy a través de la
marca “Series de Élite”, con un amplio catálogo de pro-
ducciones como “Homeland”, “Last Resort”, la saga
“C.S.I.”, “American Horror Story” y “NCIS: Los Ángeles”.
Entre sus contenidos ha destacado especialmente la oferta
de “Energy Sport”, con eventos deportivos de emisión
exclusiva en la cadena como los entrenamientos libres
del Mundial de MotoGP, las pruebas del Campeonato de
España y de Europa de Velocidad, el partido en abierto
de la Liga Nacional de Fútbol Sala, algunos encuentros
del Eurobasket, del torneo de Tenis Roland Garros y del