Página 75 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa
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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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MEDIASET ESPAÑA CONSOLIDAY REFUERZA SU ESTRATEGIA MULTICANAL
Mediaset España ha consolidado este año su estrategia
multicanal liderando el mercado de audiencias con un
acumulado del 9,6% de
share
procedente de la suma de
sus canales temáticos, posicionados cada uno de ellos en
un perfil y un
target
definido y a la vez complementa-
rio entre sí:Telecinco como cadena líder entre el público
generalista; Cuatro, destinada a espectadores jóvenes y
urbanos; Factoría de Ficción, el canal temático más visto de
la televisión en abierto con su oferta de series, comedia
y cine; Divinity, referente para mujeres jóvenes y urbanas;
Energy, con una programación dedicada a hombres de
25 a 44 años, Boing como oferta líder de las televisiones
comerciales entre niños y niñas de 4 a 12 años y, desde el
arranque de 2014, La Siete como canal de telenovelas y
Nueve como una segunda oportunidad a los contenidos
de Telecinco y Cuatro.
Para lograr que todas las televisiones aporten a la suma
del conjunto de canales, Mediaset España ha trazado día
a día una política de programación horizontal con la más
variada propuesta posible de géneros, ofreciendo al área
comercial perfiles de espectadores complementarios y
altamente segmentados. Fruto de este esfuerzo, Mediaset
España ha alcanzado con su oferta temática el acumulado
anual más alto del sector registrando un incremento de
1,3 puntos respecto a 2012 (8,3%).
Factoría de Ficción, el canal temático
líder de audiencia
Factoría de Ficción ha consolidado en 2013 su modelo
televisivo, siendo el canal temático más visto entre las
televisiones de la denominada tercera generación. Con
un 2,9% de
share
en total individuos, ha ampliado su dis-
tancia respecto al año pasado con su inmediato com-
petidor, Neox (2,3%). Además, se ha mantenido otro
año más como la televisión temática líder del
target
comercial (3,7%).
Este año el canal ha reforzado su oferta de humor, inci-
diendo en el género a través de “A mí que me pongan
verde”, una campaña de imagen protagonizada por acto-
res de comedia vinculados a Mediaset España. Dani Mar-
tínez (“Aída”), Vanesa Romero, Antonio Pagudo, Cristina
Medina y Luis Miguel Seguí (“La que se avecina”), Andoni
Aguirregomezcorta (“Vaya semanita”) y Cristina Pedro-
che han sido algunos de los abanderados de la nueva
campaña del canal que ha incluido cortinillas y
bumpers
con el verde, color corporativo de Factoría de Ficción,
como referencia visual.
En 2013, una de las grandes apuestas ha sido la puesta
en marcha de su primer proyecto de ficción propia:
“I+B”, comedia de
branded content
que relata en clave
de humor las divertidas vicisitudes cotidianas de
Sixto
