Página 77 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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sus más de 15.000 seguidores en Twitter, haciendo del
formato, cuyos dulces protagonistas ya ocupaban la parri-
lla de Divinity en espacios como “Charly y la fábrica de
pasteles” y “Guerra de cupcakes”, uno de los espacios de
repostería más seguidos de la televisión en nuestro país.
Entre su producción propia, este año ha destacado ade-
más el estreno de“Cazamariposas”, innovador informativo
semanal sobre moda, celebrities y tendencias presentado
por Nando Escribano y Nùria Marín, con la colaboración
de prestigiosos blogueros nacionales y el branded content
“Bebé a bordo”, guía de madres primerizas durante los
días posteriores al nacimiento de un hijo con la ayuda de
la doula Montse Cob.
En el apartado de ficción, Divinity ha ofrecido una cuidada
selección de producciones internacionales de estreno en
la televisión en abierto como “The Client List”, “Cougar
Town”, “Terapia de choque”, “Revenge” o “Rookie Blue”,
títulos que han convivido con el fenómeno de “Anatomía
de Grey”, que en su novena temporada se ha convertido
en la serie más vista del canal, con una media del 2,8% de
share en total individuos y un 6% entre mujeres de 16 a
44 años.
Divinity ha sido además la televisión oficial de aconteci-
mientos musicales de referencia. En octubre, el canal emi-
tió “Por ellas”, concierto solidario organizado por Cadena
100 a favor de la lucha contra el cáncer de mama. En
diciembre, el canal dio categoría de evento a los Premios
40 Principales con “El día de la música”, una programación
especial vertebrada en torno a esta cita que incluía la
emisión del concierto en Sevilla de Alejandro Sanz de su
nuevo álbum “La música no se toca”. Un recital de Malú,
emitido en diciembre con ocasión de la presentación de
su último trabajo discográfico, ha completado en 2013 la
propuesta musical del canal.
Divinity también se ha hecho eco de importantes aconte-
cimientos sociales y culturales con el desarrollo de even-
tos de programación vinculados a la actualidad, como
los contenidos asociados al 50º aniversario de la muerte
de Kennedy, los Oscar o el 15º aniversario de “Sexo en
NuevaYork”, así como la emisión de la gala Starlite, la pla-
taforma filantrópica de Antonio Banderas que cada año
reúne en Marbella a importantes figuras del espectáculo
y el jet-set internacional.
Además, la cadena ha desarrollado en 2013 una inno-
vadora campaña institucional de cortinillas y autopro-
mociones con la que ha implicado al creciente público
masculino que cada día forma parte de su universo. Para
hacer un guiño a “chicos Divinity” y un regalo a las espec-
tadoras del canal, se ha creado la campaña “¿Quién dice
que el rosa es un color de chicas?”, una propuesta pionera
entre las televisiones de temática femenina para transmi-
tir y promocionar sus valores de marca a través de cono-
cidos artistas masculinos vinculados a Mediaset España.
Martiño Rivas, Dani Martín, Santi Millán, Jose Coronado,
Ricardo Darín y Rubén Cortada han sido algunas de las
estrellas que han participado hasta la fecha en esta cam-
paña basada en la fotografía en blanco y negro de Alfredo
Tobía, con un planteamiento escenográfico de máxima
desnudez y en el que el color “rosa Divinity” destaca a
través objetos con registros desenfadados, divertidos y
provocadores, poniendo de manifiesto el lado más cool y
transgresor del canal.