Página 68 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

MODELO DE NEGOCIO
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Ficción extranjera, un puntal de la
programación de Cuatro
La innovadora propuesta de entretenimiento de Cua-
tro se ha completado en 2013 con algunas de las series
extranjeras de mayor éxito internacional entre las que se
encuentran las tres temporadas de “Homeland”, “Ameri-
can Horror Story” y su secuela “Asylum”,“Scandal”,“Mar-
vel: Agentes de SHIELD”, “Grimm”, “Touch”, “Bella y Bes-
tia”,“Castle”,“Hawai 2.0”,“Elementary”,“The Americans”,
“Spartacus:Venganza” o “Falling Skies”.
Además, Cuatro ha inaugurado en 2013 un nuevo conte-
nedor cinematográfico: “El Blockbuster”, donde semanal-
mente ha programado algunos estrenos como “Vacacio-
nes en el infierno”, de Mel Gibson, con un 10% de share y
1.665.000 espectadores.
2013 ha sido, además, el año de la celebración del octavo
aniversario de Cuatro, efeméride bajo la cual la cadena
ha llevado a cabo una campaña institucional protagoni-
zada por sus principales presentadores, acompañada del
nacimiento de un nuevo claim de antena. Bajo el grito
“Yo soy Cuatro”, los rostros televisivos de la cadena y
espectadores anónimos se han atribuido algunos de los
adjetivos, emociones y sentimientos que Cuatro, con sus
contenidos, alguna vez les ha generado, en una acción
participativa en antena, redes sociales e internet.
Impacto social de la programación
de entretenimiento
Entre la extensa programación que refleja el compromiso
de la cadena con la emisión de contenidos específicos de
elevado impacto social, destacan los siguientes:
DIARIO D…
Este programa de investigación presentado por Mer-
cedes Milá, que destaca por su labor de denuncia y
apoyo a los ciudadanos, ha estado dedicado en 2013 a
la cobertura de los planes de la industria del fracking; el
cierre de un colegio especializado en la integración de
niños gitanos en la zona de Fuencarral (Madrid); el cie-
rre de un comedor social en Santa Coloma de Grama-
net atendido y mantenido con sus propios recursos por
sus voluntarios; el riesgo de la explotación de minas de
oro en la Costa da Morte; o el reportaje sobre los posi-
bles cierres de centros de atención a niños autistas de la
ComunidadValenciana.
HERMANO MAYOR
Programa que destaca por su implicación y ayuda a
los jóvenes con problemas familiares y de adaptación
social, así como la difusión de hábitos de vida saludables,
donde la labor de la psicóloga Sonia Cervantes ha sido
decisiva para impulsar el cambio en los jóvenes y en su
entorno familiar.
DESAFÍO EXTREMO/ DESAFÍO EN EL ABISMO
Ambos formatos destacan por la concienciación sobre la
necesidad de proteger el entorno, promoviendo el com-
pañerismo y la superación personal.