Página 96 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa
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MODELO DE NEGOCIO
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Desde su lanzamiento y al cierre de este informe, “Eres
perfecto para otros”, que ha contado con el apoyo de
importantes comunicadores de Mediaset España como
Ana Rosa Quintana, Pedro Piqueras, Sara Carbonero,
Jorge Javier Vázquez, Jesús Vázquez, J.J. Santos, Tania
Llasera y Samanta Villar, ha conseguido 212.000 nue-
vas solicitudes de la tarjeta “Soy donante”, tanto físicas
como electrónicas.
“Eres perfecto para otros”, que ha contado con el
aplauso de la sociedad y ha sido distinguida con desta-
cados galardones de distintas asociaciones, instituciones,
festivales y medios de comunicación como la Federación
Nacional de enfermos renales ALCER, el Publifestival o la
ATV, entre otros, ha recibido en 2013 el reconocimiento
de la Federación Nacional de Enfermos y Trasplantados
Hepáticos a través del Premio Carlos Margarit a la labor
humanitaria de Mediaset España.
Concienciar a la población sobre los
síntomas del ictus, nuevo objetivo de
Mediaset España
A lo largo de 2013 “12 Meses” ha abierto, paralelamente,
una nueva campaña para concienciar a la población de la
importancia de detectar a tiempo el ictus, grave dolen-
cia cerebral cuyas secuelas pueden reducirse considera-
blemente en caso de tratarse a tiempo por profesiona-
les médicos. Con la idea de trasladar este mensaje a la
sociedad ha nacido en 2013 “Para vencer el ictus todos
contamos. ¡Detectarlo a tiempo es vital!”, campaña de
concienciación con María Teresa Campos como prescrip-
tora principal, puesta en marcha durante la celebración
de la “Semana del cerebro” entre el 30 de septiembre y
el 11 de octubre. La presentadora de “¡Qué tiempo tan
feliz!” prestó su voz a una serie de
spots
animados crea-
dos por el reconocido ilustrador y autor de cómic Paco
Roca -autor del cómic en el que se basó el largometraje
animado “Arrugas”, ganador de dos Premios Goya en
2012- para transmitir la importancia de saber identificar a
tiempo los síntomas principales con los que se manifiesta
la enfermedad y la necesidad de solicitar ayuda médica
con la mayor celeridad posible.
Nuevamente, Mediaset España volvió a poner todos sus
recursos y su potencial de comunicación en la transmisión
de este mensaje a través de la emisión de estos spots en
sus diferentes canales y de entrevistas y reportajes en los
espacios informativos y de producción propia. Además,
“12 Meses” instaló puntos informativos en 44 hospita-
les y 96 centros sanitarios y promovió la ruta del “Auto-
bús del cerebro” por diferentes ciudades españolas, para
llevar a cabo pruebas diagnósticas de forma gratuita y
concienciar a la sociedad de la importancia de la preven-
ción activa en este tipo de enfermedades. Además, la
web
oficial de “12 Meses”
puso en marcha,
en colaboración con la Sociedad Española de Neurología,
el
site
,
con información práctica sobre
esta dolencia.
Mediaset España reforzó su implicación con la cam-
paña sumándose a la celebración del “Día Mundial del
Ictus” a través de la emisión de entrevistas -entre ellas
a célebres personajes que han padecido la enfermedad
como el ciclista Alberto Contador y el cineasta José Luis
Cuerda-, reportajes y mensajes de prevención en sus
diferentes canales.
“Antes de guardar la toalla, limpia tu metro
de playa”, acción especial medioambiental de
“12 Meses”
En verano, “12 Meses” emprendió una acción especial
que perseguía lanzar un mensaje de concienciación entre
los millones de visitantes nacionales e internacionales que
cada año acuden a las playas de nuestro país. Bajo el lema
“Antes de guardar la toalla, limpia tu metro de playa” y
con la incansable labor de Mercedes Milá, puso en mar-
cha una iniciativa vinculada a la sostenibilidad y al cuidado
del medio ambiente, dirigida a trasladar a la población la
importancia de contar con su implicación para conservar
limpias nuestras costas.
Para ello, los canales de Mediaset España emitieron una
pieza animada protagonizada por una mascota con forma
de toalla para dar a conocer el mensaje central de la cam-
paña. Los programas e informativos se sumaron a la difu-
