Página 95 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa
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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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rutas “Vías Verdes”, una iniciativa con la que la compañía
reactivó su campaña de apoyo al turismo interior “España,
sin ir más lejos”, creada en el verano de 2011 para pro-
mover el turismo nacional y con él, la “Marca España”.
Para ello, “12 Meses” diseñó unas fichas informativas des-
cargables desde
sobre una decena
de rutas, y lanzó una campaña de
postal free
protago-
nizada por las ilustraciones exclusivas creadas para los
spots
por el colectivo artístico “La fábrica de pepinos by
Boa Mistura”.
Demostrando una vez más su complicidad con el apoyo
a la práctica ciclista y a las causas de calado social, Merce-
des Milá, conocida aficionada al cicloturismo, se sumó a la
Mongolia Bike Challenge, exigente carrera internacional
por el país asiático, en la que 108 corredores recorrieron,
a finales del pasado mes de agosto, 900 kilómetros en
siete duras etapas.
Dentro de su campaña de apoyo en favor del uso de
la bicicleta, Mediaset España y “12 Meses” patrocinaron
en septiembre la Semana Europea de la Movilidad y
celebraron una jornada de deporte inclusivo que contó
con la participación de Mercedes Milá y Miguel Ángel
Oliver. Con esta nueva iniciativa, con la que “12 Meses”
perseguía sensibilizar a jóvenes estudiantes de los pro-
blemas de movilidad derivados de determinadas disca-
pacidades, Mediaset España organizó una ruta cicloturista
de 6,5 kilómetros por las inmediaciones de Madrid Río,
donde instaló un área deportiva adaptada en colabora-
ción con la Fundación También. Este evento contó con
la participaron de alrededor de 500 niños de 11 y 12
años de 13 centros educativos, así como de diferentes
deportistas paralímpicos.
La implicación de “12 Meses” en el desarrollo de esta
campaña hizo merecedor a Mediaset España de la distin-
ción especial en los Premios a la Excelencia en el Deporte
y la Tecnología que concede Taiwan.
Mediaset España y la Organización Nacional
de Transplantes (ONT) lanzan la app
“Soy Donante” dentro de la campaña
“Eres perfecto para otros”
Tras el rotundo éxito y reconocimiento de la campaña
“Eres perfecto para otros” para fomentar la cultura de la
donación de órganos, “12 Meses” ha lanzado este año la
aplicación “Soy donante” para dispositivos móviles. Dise-
ñada en colaboración con la ONT, esta aplicación permite
al usuario solicitar y portar consigo la tarjeta electrónica
que acredita su decisión de donar sus órganos, abriendo
una nueva vía al decisivo y necesario diálogo en torno a
las donaciones.
El lanzamiento de la aplicación, que ofrece la posibilidad
de compartir la tarjeta electrónica y acceder a noticias
y publicaciones de la ONT, estuvo acompañado de un
nuevo
spot
institucional emitido en los canales de Media-
set España y protagonizado por los presentadores Emma
García, Marta Fernández y Nico Abad, y se vio apoyado
por programas y espacios informativos que, una vez más,
contribuyeron activamente tanto a la promoción de la
nueva
app
como a la difusión de los principales mensajes
de la ONT.
