Página 102 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

MODELO DE NEGOCIO
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Divinity, Energy, Factoría de Ficción y La Siete han emitido
tres promos institucionales protagonizadas por los
presentadores Raquel Sánchez Silva, Jesús Vázquez, Manu
Carreño y Manolo Lama con las cuales pusieron en valor
el papel de los bares como punto de encuentro social,
origen de múltiples proyectos y generador de momentos
de felicidad.
Estas piezas se sumaron a dos acciones desarrolladas
por Publiespaña para Coca-Cola como resultado de su
estrecha colaboración. Por un lado, el aplaudido spot
institucional “Benditas series… Benditos bares”, a través
del cual Publiespaña vinculaba la esencia de la campaña
del cliente en reconocimiento de los bares como la mejor
red social del planeta al recuerdo de escenas junto a una
barra de emblemáticas series de éxito enTelecinco como
“Los Serrano”, “Siete Vidas” o “Al salir de clase”.
Y por otro, al estreno de “I+B”, sitcom de branded content
creada específicamente para Coca-Cola, cuyo trabajo
de postproducción ha permitido introducir elementos
de marca mediante el product placement virtual, una
técnica desarrollada e introducida en nuestro país
de forma pionera por la concesionaria comercial de
Mediaset España.
Además, a principios de 2013 Mediaset España emitió en
sus canales autopromociones y cortinillas institucionales
producidas ad hoc para el cliente con la participación de
presentadores como Sara Carbonero, David Cantero,
Isabel Jiménez, Juanma Castaño, Juanra Bonet, Raquel
Sánchez Silva, Manu Carreño, Manolo Lama, Mario Picazo
y la actriz Vanesa Romero, entre otros, con motivo de la
celebración de su 125º aniversario y el lanzamiento de su
campaña contra el sedentarismo “¿Y si nos levantamos”?.
Éxito de las políticas comerciales
exclusivas de grandes eventos depor tivos,
cinematográficos y de programación
Publiespaña ha cumplido su objetivo de ofrecer a
los anunciantes la máxima presencia y la más eficaz
cobertura de targets a través de políticas comerciales de
éxito, diseñadas específicamente para grandes eventos
deportivos ofrecidos por Mediaset España en 2013
como la Copa Confederaciones, el Mundial de Moto GP
o el Eurobasket, abriendo escaparates de alta demanda
comercial y excelente perfil con presencia en televisión,
Internet, redes sociales y el circuito exterior iWall.
Asociados a estos hitos deportivos, la compañía ha
creado nuevos productos publicitarios de alta notoriedad
y eficacia como los “Spots de Oro”, emplazamientos
hiQuality ubicados en los momentos de máxima audiencia
lanzados con éxito durante la Copa Confederaciones. En
Iniciativas Especiales Publiespaña ha desplegado un amplio
catálogo de acciones participadas por sus periodistas
deportivos Manu Carreño, Manolo Lama, Sara Carbonero
y J.J. Santos, así como sobreimpresiones, telepromociones
y patrocinios combinados de TV, online y mobile con
iniciativas exclusivas de gran viralidad en redes sociales.
La oferta online se ha completado con novedosos y
singulares formatos publicitarios de “Adlive”, soporte
comercial creado específicamente para las emisiones
en directo de Mitele, abriendo una nueva ventana a los
pequeños anunciantes que generalmente no acceden a
las grandes campañas en televisión y a los clientes que
buscan complementar sus campañas convencionales o de
iniciativas especiales.
En concreto, para el Eurobasket la compañía ha
desarrollado las acciones online “Vuelve la ÑBA”, una
cuenta atrás del inicio del evento con una capacidad
de prescripción de hasta 3 anunciantes; el concurso
“La canasta imposible” en la que los espectadores han
compartido en redes sociales el tanto más inverosímil
que han encestado; mensajes de apoyo a la Selección
patrocinados en “Todos con la Ñ” y de agradecimiento
en la semana posterior al fin del Eurobasket en “Gracias
España”. Además, por primera vez en su historia, el
campeonato se jugó a nivel comercial también en las 68
pantallas del circuito iWall en 23 centros comerciales de
Madrid, Barcelona y Valencia.