Página 103 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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Las webs de Cuatro y Energy, Mitele.es y el site específico
sobre Eurobasket han ofrecido al anunciante una
cobertura adicional a la de la televisión con opciones
de patrocinio de distinto grado denominadas “Triple”,
“Mate” y “Tiro libre”, con la posibilidad de adaptación del
look&feel de cada diseño.
Además, por primera vez en la historia del deporte, el
baloncesto, el fútbol y los Grandes Premios de MotoGP se
han disputado a través de nuevas canchas, nuevos campos,
nuevos circuitos: los que ofrecen la red de soportes de
televisión outdoor digital del circuito iWall. Un total de
68 pantallas repartidas en 23 centros comerciales de
Madrid, Barcelona y Valencia, 6 de ellas de gran formato
con tecnología LED, con capacidad de impactar en una
afluencia estimada de 10 millones de visitantes.
Patrocinios 360º con presencia en
televisión, Internet, mobile, digital
audiovisual exterior y apps
En el apartado de patrocinios, Publiespaña ha dado un
paso adelante en 2013, cerrando importantes acuerdos
con grandes clientes para el patrocinio integral de un
contenido concreto en todos los soportes donde los
espectadores lo consumen, creando una oferta global
patrocinada por una única marca. Ha sido el caso de
eventos como la Copa Confederaciones, patrocinada
por Movistar; el Mundial de Moto GP, con el patrocinio
exclusivo de Generali Seguros para toda la temporada
en televisión, Internet e, incluso, la app de MotoGP para
smartphones y tablets , el Campeonato de Europa de
Baloncesto, con Samsung, La Caixa, Endesa, Vodafone y
San Miguel 0,0, entre otros grandes eventos.
Asimismo, esta fórmula se ha aplicado en el estreno
en abierto de “Avatar”, un evento cinematográfico en
televisión que Mediaset España ha ofrecido de la mano
de Movistar, patrocinador exclusivo a través de una
campaña integrada en televisión, Internet y mobile que se
vio completada con su presencia “Brand day” durante dos
días enTelecinco.es y“Brand week”durante toda la semana
en Mitele.es, plataformas que ofrecieron en simulcast
el estreno televisivo de la película y que customizaron
para la ocasión el look&feel de sus cabeceras. A su vez, el
cliente ocupó posiciones preferentes en la publicidad de
los cortes durante la emisión online a través de Adlive.
Otro de los grandes ejemplos de integración comercial
ha sido “La Voz”, máximo exponente de los formatos
multipantalla para el desarrollo de proyectos de
comunicación 360º, con una acogida única en el sector
publicitario, pese al actual contexto económico. Bimbo,
Vodafone, Peugeot y Sony (patrocinadores oficiales)
han confiado a Publiespaña el desarrollo de campañas
transmedia en todos sus soportes. Esta iniciativa ha
otorgado a estos anunciantes un destacado crecimiento
en su consideración como marcas favoritas de compra y
en los niveles de intención de compra de sus productos,
según un estudio elaborado por Mira Investigación.
Recientemente, Publiespaña ha alcanzado un acuerdo
exclusivo con Nevir como patrocinador único del canal
masculino Energy.
Boing se erige como el canal infantil
comercial con menor ocupación publicitaria
Publiespaña ha presentado a los anunciantes una política
comercial adaptada a Boing, una oferta publicitaria que
conjuga televisión, Internet y el circuito exterior iWall en
un mix de medios diseñado para aportar diferenciación
y exclusividad en el cuarto trimestre del año, un periodo
decisivo para los anunciantes cuyas campañas van dirigidas
a este target.
Publiespaña ha lanzado nuevos productos de Iniciativas
Especiales como “Desayuna con Boing”, “Merienda con
Boing”, “Disfruta con Boing”, “Boing en familia”, “Código
Boing”, “Boing name” y “Hoy es tu día”.
Además, ha trasladado a la mayoría de las franjas de
emisión del canal la estrategia de bloques cortos hiQuality
que impera en el horario de máxima audiencia del resto