Página 105 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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Nace Integración Transmedia, filial
de publiespaña para el
desarrollo de proyectos de
comunicación multimedia
Conocer de cerca las necesidades de cada cliente, diseñar
a su medida proyectos de comunicación transmedia
con una visión global única e integrada y ejercer la
interlocución con todos los agentes necesarios para
hacer realidad las ideas con la mejor y más completa
estrategia de comunicación es, desde 2013, la misión de
IT (Integración Transmedia), compañía de nueva creación
participada 100% por Publiespaña con el objetivo de
contribuir al éxito de los anunciantes.
Bajo esta premisa ha nacido esta nueva compañía que
brinda a los clientes todo el potencial de los canales y
soportes de Mediaset España, la capacidad presciptora
de sus actores y presentadores y su modelo único para
generar eventos y establecer citas con los espectadores,
todo ello sumado a infinitas posibilidades complementarias
que van desde la contratación de espacios ajenos en
cualquier tipo de medio hasta la creación de eventos de
street marketing, estrategias social media, diseño de apps
o desarrollo de líneas de merchandising.
En su corta andadura, IT ha desarrollado importantes
proyectos a través de los cuales Publiespaña está sentando
las bases de la comunicación integrada del futuro. Ejemplo
de ello es la creación de formatos de televisión como
“Desafío Extremo África Race”, una aventura para
Cuatro y Energy en la que un equipo liderado por
Jesús Calleja ha participado en el África Eco Race, uno
de los rallies más duros del mundo, garantizando a los
patrocinadores Generali, Campofrío, Sector, Burn y Sony
amplia presencia en todos los espacios posibles de la
aventura automovilística disputada a finales de año y que
los espectadores podrán disfrutar en 2014. Al cierre de
este informe, IT ha puesto en marcha también “Energy
Snow Lomana & Friends”, formato de producción propia
para Energy patrocinado por Verti Seguros que mostrará
en 2014 los retos extremos de un grupo de esquiadores
capitaneados por Rafa Lomana.
Además, este año la compañía ha alcanzado un acuerdo
con Proactiv a través del cual Mediaset España se ha
convertido en media partner de la gira española de
“Disney On Ice- Vuelve a Soñar”, para la que IT ha diseñado
una campaña de publicidad 360º que incluirá amplia
cobertura en todos los soportes de televisión e Internet
de Mediaset España, con la búsqueda de un patrocinador
que contará con presencia tanto en los canales, webs
y redes sociales de la compañía, como en múltiples
plataformas complementarias, entre ellas un circuito de
radio, medios impresos especializados, acciones de street
marketing y soportes outdoor (vallas, iWalls, mupis, etc.).
IT crea “Advergame Experience”, primer
formato publicitario en España que aúna
iniciativas especiales de publicidad en
televisión con las redes sociales
IT ha convertido a Mediaset España en la primera
compañía en ofrecer sinergias comerciales concretas
entre la televisión y el creciente uso de las redes sociales
por parte de la audiencia durante su consumo, explotando
así el sólido liderazgo que ostenta la compañía en
participación social asociada a sus contenidos.
La filial de Publiespaña ha puesto recientemente en
marcha“Advergame Experience”, una innovadora fórmula
que reta al espectador a localizar dentro de una serie, el
producto del anunciante insertado a través de product
placement virtual y compartir su ubicación concreta en
Twitter, accediendo a través del uso de un hahstag al
sorteo de premios por parte del anunciante.
El Advergame Experience, que lleva asociado el patrocinio
del contenido por parte del anunciante, comparte esta
complicidad con los espectadores a través de la emisión
de una cortinilla explicativa donde se anuncia el producto
que hay que localizar y el hahstag concreto para darlo a
conocer.