Página 100 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

MODELO DE NEGOCIO
100
Aplauso unánime a los bloques cor tos
en prime time con pases “hiQuality” y
el lanzamiento de la iniciativa pionera
#3spots
Publiespaña ha reforzado a su vez el compromiso
de autorregulación comercial emprendido en 2011
mediante la apreciada estrategia de emitir bloques
cortos inferiores a los 6 minutos de duración de
publicidad convencional en la franja de prime time
en todos los canales de Mediaset España, una
política que en 2013 le ha llevado a emitir más del
95% de las pausas comerciales bajo este precepto.
La acogida a este hecho ha sido tal que la tercera
ola del estudio “La eficacia publicitaria en prime
time”, elaborado por el Instituto de Investigación
CIMEC, concluye que el recuerdo publicitario
en bloques de hasta 6 minutos mejora en un
42% sobre el recuerdo de los bloques largos, lo
que a su vez repercute en la recomendación de
marca, que mejora un 39% sobre los bloques con
mayor duración.
Esta estrategia ha permitido a Telecinco liderar el
rating publicitario del prime time con una media del
3,9%. En este sentido,Telecinco ha ofrecido, además,
4 de los 6 productos que han otorgado mayores
ratings publicitarios a los anunciantes.
Los 55 spots más vistos del
año se han emitido
en Telecinco
Los 30 spots más vistos en la
TDT se han emitido en FDF
en LA QUE SE AVECINA El 74%
de los
200 spots
más vistos del
año se han
emitido en
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
27 jun. 17 feb.
26 jun. 10 ene.
30 jun. 10 ene.
27 jun. 10 ene.
27 jun. 17 feb.
32,0 3,4
28,0 3,1
24,8 3,1
24,4 3,1
24,4 3,0
Telecinco tiene 4 de los 6 productos que
entregan los rating más altos de 2013
1 2 3 4 5 6
27 jun. 13
Semifinal
España-
Italia
26 mar. 13
Clasif.
Mundial
España-
Francia
12 nov. 13
Avatar
(1ªparte)
12 may. 13
F1 GP
España
28 oct 13
El tiempo
entre
costuras
10 nov. 13
MotoGP
Valencia
Rat:
32%
Rat:
28%
Rat:
16,5%
Rat:
16,1%
Rat:
15,3%
Rat:
14,4%