Página 91 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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valores de su programación, compromiso que cuenta con
una herramienta fundamental, el Grupo Editorial Tele 5
(GET), cuyo principal cometido es la adquisición, explota-
ción y gestión de derechos de las músicas que se integran
en todos los canales que conforman la compañía, y que
ha alcanzado en 2013 la cifra de 19.000 obras editadas,
fomentando la renovación de librería y autores.
En 2013 ha creado una nueva marca de música, Energy
Code, para el canal masculino del grupo, un microespacio
diario dedicado a las noticias de la actualidad musical y el
deporte, espejo inverso de Divinity Jukebox, que en su
segundo año de vida ha conseguido posicionarse como
marca de referencia en la industria musical con el lanza-
miento de dos discos recopilatorios bajo su propio sello:
“Divos Divinos” y “Divinity Jukebox Vol II”.
Aprovechando la exposición de la música en los progra-
mas de los distintos canales, se han lanzado al mercado
numerosos trabajos discográficos entre los que han des-
tacado los de “La Voz”, “Gran Hermano”, “Quién quiere
casarse con mi hijo?”, “Mujeres y Hombres y Viceversa”,
“Zumba GH Edition”, “Las 101 Mejores canciones ita-
lianas de ‘¡Qué Tiempo tan Feliz!” o “Los Supersingles”,
entre otros.
La apuesta por la música ha tenido reflejo asimismo en la
parrilla deTelecinco, con la emisión de sendos conciertos
de Alejandro Sanz y Malú que han derivado en el lanza-
miento conjunto con sus discográficas de los CDs/DVDs
de los directos, convertidos en rotundos éxitos de ventas.
Marcas licenciadas que traspasan la pantalla
Las licencias, las acciones de merchandising y el desarrollo
de productos derivados han experimentado un extraor-
dinario auge en 2013, con un crecimiento en Mediaset
España de casi un 60% respecto al año anterior. La com-
pañía se erige como agente privilegiado de la industria
editorial, tanto en el ámbito de publicaciones periódicas,
como en formato libro y coleccionables.
En apenas tres años de vida, la revista Sálvame se ha
consolidado en el mercado como un referente para las
revistas del corazón, con una tirada semanal entre 90.000
y 100.000 ejemplares y unas ventas que oscilan entre
60.000 y 65.000 unidades semanales. Felizmente asen-
tada en cifras de venta continúa también la revista Boing,
que premia la fidelidad de los pequeños espectadores
del canal y su incansable demanda de entretenimiento,
consolidándose como uno de los productos infantiles
estrella de los kioscos. Igualmente notorios han sido los
lanzamientos de las revistas semanales “Gran Hermano”,
“Supernanny”, “La Voz” y la “Guía Oficial de Moto GP”,
contribuyendo a amplificar la notoriedad y el seguimiento
en antena de sus contenidos.
Hay que destacar el lanzamiento de numerosos libros
(editados de manera conjunta con las editoriales más
importantes de nuestro país), derivados de programas,
series de ficción y presentadores como “Hay una cosa
que te quiero decir”, “Sálvame” y Paz Padilla, Luisma y
“Aída”,“Tierra de Lobos”,“La que se avecina”,“Los Mano-
los mano a mano” y “Lo que me sale del bolo”, de Mer-
cedes Milá. En este contexto, adquiere especial relevancia
por lo novedoso de su planteamiento, el lanzamiento de
“Cupcake Maniacs”, uno de los libros más vendidos esta
Navidad.
En este apartado, otro año más el coleccionable “Mini-
motos” desarrollado en colaboración con Mediaset Ita-
lia, vinculado al Campeonato del mundo de Moto GP, ha
superado las 410.000 unidades vendidas.
En el ámbito de las licencias,“Gran Hermano” ha vivido en
2013 la edición más ambiciosa en lo que al lanzamiento
de productos derivados se refiere. Además de la revista
semanal (con picos de venta de hasta 30.000 ejemplares)
y la “Tarjeta de Casting” para acceder a su proceso de
selección de concursantes, se han puesto en el mercado
productos muy afines al reality como una almohada o una
tablet con contenidos exclusivos del programa y visionado
online del programa en modo multicámara. De la mano
de la multinacional del fitness Zumba, el área Comercial
ha lanzado una licencia conjunta: “Zumba GH Edition”,
que ha contado, incluso, con su propio programa en la
parrilla de Telecinco. Un proyecto ambicioso, tanto en
el desarrollo conjunto de productos (ropa, CD y DVD),
como por generar ingresos a través de la formación de
nuevos instructores en esta disciplina.
Por su parte, “Tadeo Jones” ha continuado sumando ale-
grías en 2013. A la larga y exitosa estela de la película