MODELO DE NEGOCIO
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se ha unido la miniserie “Descubre con Tadeo”, que ha
posibilitado su explotación comercial y el afianzamiento
de la imagen de nuestro explorador entre los más
pequeños, con productos como la
minitablet
Tadeo Jones,
el videojuego desarrollado con Sony Playstation para la
consola PS VITA, un libro de actividades y un sinfín de
productos derivados que continuarán creciendo en 2014.
Mediaset España, el grupo más interactivo
con su audiencia
Mediaset España ha sido el grupo de comunicación que
más acciones de interactividad, concursos y votaciones
ha puesto en marcha para su audiencia en 2013. El área
Comercial ha desarrollado nuevas ideas asociadas a con-
cursos ya creados y ha puesto en marcha, a su vez, nue-
vos concursos en programas que hasta ahora no habían
tenido presencia en esta línea de negocio, como por
ejemplo “De buena ley” o “Abre los ojos”.
Entre sus innovadoras propuestas de interactividad ha
destacado este año la nueva puerta de acceso al
cas-
ting
de “Gran Hermano” a través de la tarjeta “¿Serás tú?”,
o la creación ad hoc de la sección de cocina para “Sál-
vame” denominada “Las meriendas de Sálvame”. Mención
especial merecen este año los dos grandes programas
de Mediaset España abiertos a las votaciones: “La Voz” y
“Gran Hermano”, en los que la audiencia ha decidido el
futuro de sus concursantes incorporando en dicha misión
los sistemas de votos de las
app
propias de los programas.
Mediaset España, una marca atractiva
en otros sopor tes y en el mercado
internacional
En el territorio nacional, los contenidos de Mediaset
España han gozado en 2013 de una importante presencia
en las diferentes plataformas de pago, ocupando posición
preferente en la oferta Premium de los abonados a Digital
+, Imagenio y ONO, donde el
catch up
de los estrenos de
los capítulos de series como “Tierra de Lobos”, “La que
se avecina”, “Frágiles” o “Aída” han ocupado los primeros
puestos en el
ranking
de los productos más demandados.
Otro año más,“Aída” y “La que se avecina” han disfrutado
de gran visibilidad en las parrillas de programación del
canal de pago Paramount Comedy.
Los títulos de Telecinco Cinema han vuelto a ser, por su
parte, obras de alta demanda por los usuarios de video
on demand
(VOD) a través de plataformas de pago en
España como Imagenio, Yomvi, Filmin o Wuaki. Dentro
del
VOD
, cabe destacar, además, el éxito de los canales
lineales de Mediaset en Orange, donde los usuarios de
móviles pueden acceder a la televisión y ver en directo
la programación tanto de Telecinco como de Cuatro. En
Home Video
, Mediaset España ha lanzado en 2013 las nue-
vas temporadas de las series “La que se avecina”, “Tierra
de Lobos” y “Frágiles”, miniseries como “María de Naza-
ret” y el programa “La noche de José Mota”.
Con respecto al mercado internacional, en 2013 se han
incorporado a Mediaset España nuevos clientes y terri-
torios, como por ejemplo el desembarco de “Tierra de
Lobos”,“Frágiles”,“La fuga” y “Angel o demonio” en Rusia
y territorios de la antigua Unión Soviética a partir de su
venta a Sony Pictures. Las cuatro primeras temporadas de
“La que se avecina” se está emitiendo por su parte en el
canal búlgaro BTV a la par que “Niños robados”, adqui-
rida por el grupo francés M6 y Sony Pictures Rusia. El for-
mato “Escenas de matrimonio” ha mantenido, asimismo,
una gran trayectoria en el mercado internacional: a su
renovación por quinto año consecutivo del grupo francés
M6, se ha incorporado la venta y emisión en Holanda
para el canal SBS, en Grecia en el canal Alpha con datos
de audiencia que rozan el 40%, y la emisión en el Líbano
por parte de MTV y en Ecuador por el canal Teleamazo-
nas, que también ha adaptado con éxito “Aída”. Respecto
a los programas “Hay una cosa que te quiero decir” ha
mantenido su emisión en el canal uruguayo Canal 10 por
segundo año consecutivo, y el programa “Frank de la jun-
gla”, entre otros, se ha incorporado a la programación del
canal Teledoce en Uruguay y en TV4 en Polonia.
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