Página 94 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

MODELO DE NEGOCIO
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La iniciativa solidaria de Mediaset España, referente de
responsabilidad social en medios de comunicación tras 12
años de trabajo, ha centrado sus esfuerzos en 2013 en el
lanzamiento de nuevas campañas que han ahondado en
la concienciación ciudadana en ámbitos relacionados con
la práctica de hábitos para una vida saludable, el deporte,
la sostenibilidad, el cuidado del medio ambiente y la pre-
vención de enfermedades como el ictus, impulsando, a su
vez, a través de nuevas acciones, la reconocida y aplaudida
campaña “Eres perfecto para otros” en favor de la dona-
ción de órganos puesta en marcha en 2012.
Bajo su nuevo planteamiento, asentado en el desarrollo
de causas de gran calado social, tangibles y de resultados
cuantificables, han visto la luz acciones dirigidas a fomen-
tar el uso de la bicicleta, que han servido a la vez para
apoyar la promoción de las “Vías verdes” españolas -anti-
guas vías de tren reconvertidas en rutas especialmente
indicadas para cicloturistas-; a incrementar los niveles
de sensibilización sobre la importancia de manifestar el
deseo de convertirse en donante de órganos con el lan-
zamiento de la app “Soy donante” para dispositivos móvi-
les; y a concienciar de la necesidad de detectar a tiempo
los síntomas que pueden derivar en un ictus y de recibir
rápida ayuda médica para evitar la secuela de sus efectos.
Además, “12 Meses” ha vuelto a volcarse en el cuidado
del medio ambiente -ámbito que forma parte del ADN
de la iniciativa social de Mediaset España- con una acción
especial destinada a conseguir la implicación de la socie-
dad para mantener limpias las playas españolas.
“12 Meses” ha desplegado, una vez más, su capacidad
para obtener la colaboración ciudadana en iniciativas soli-
darias con el patrocinio, por segundo año consecutivo, de
la Carrera Popular San Filippo, con el objetivo de recau-
dar fondos destinados a la investigación de la enfermedad
infantil homónima.
Como es habitual desde sus inicios, las iniciativas y accio-
nes puestas en marcha por “12 Meses” han contado con
la implicación y apoyo de los espacios informativos y
programas de producción propia, así como de muchos
de los comunicadores que forman parte de la plantilla
de Mediaset España como Mercedes Milá, María Teresa
Campos, Emma García, Marta Fernández, Nico Abad,
Miguel Ángel Oliver, Marta Reyero, Paz Padilla y Pedro
García Aguado, entre otros.
“12 Meses” fomenta el uso de la bicicleta
con la campaña “Sobre ruedas la vida me
gusta más”
En su afán por continuar transmitiendo la importancia de
llevar una vida saludable y con el objetivo de concienciar
a la población de que practicar el ciclismo es una de las
actividades que más beneficios reporta al ser humano,
“12 Meses” ha lanzado en 2013 “Sobre ruedas la vida me
gusta más”, acción de promoción y fomento del uso de la
bicicleta que ha contado con la estrecha colaboración de
Mercedes Milá como prescriptora principal.
Articulada en torno a un spot institucional protagonizado
por la presentadora de Mediaset España, la nueva inicia-
tiva de “12 Meses” inició su desarrollo en abril a través de
tres acciones: el patrocinio de “La sonrisa verdadera”, una
aventura de superación personal en bicicleta empren-
dida por un ciclista ciego y su hermano; la promoción de
“Vías Verdes”, una iniciativa de la Fundación Ferrocarriles
Españoles que ha transformado alrededor de 2.000 kiló-
metros de antiguas vías de tren en itinerarios turísticos
especialmente diseñados para ser recorridos en bicicleta;
y el asesoramiento del especialista Willy Mulonia, ita-
liano que en 2011 decidió romper con su día a día para
convertir la bicicleta en el elemento central de su vida
personal y profesional.
Dos meses más tarde, Mediaset España decidió ampliar y
reforzar la campaña con el lanzamiento de la segunda fase
de la iniciativa, que incluyó la producción de dos nuevos
spots con la implicación de cuatro nuevos presentadores:
Miguel Ángel Oliver, Marta Reyero, Paz Padilla y Pedro
García Aguado. Además, “Sobre ruedas la vida me gusta
más” se volcó en la promoción a través de los contenidos
de programas e Informativos deTelecinco y Cuatro de las
“12 MESES”, REFERENTE DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN