Página 101 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa

INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
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Enmarcada en esta acción, la compañía ha dado un paso
más este año proponiendo al mercado, con éxito, una
oferta comercial específica para “Homeland” consistente
en la emisión de bloques “hiQuality” de un máximo de
3 spots que han aportado a los clientes elevados índices
de recuerdo y notoriedad, con unos excelentes datos de
rating publicitario por encima del 6%.
Publiespaña ha celebrado con los espectadores el éxito
de esta innovadora iniciativa, dándoles la oportunidad
de convertirse en protagonistas de las cortinillas que
durante la emisión de cada capítulo han dado paso a
la publicidad, seleccionando los tuits más ingeniosos y
originales acompañados por el hashtag #3spots.
Nuevos desarrollos a la car ta, acciones
especiales y branded contents, novedades
de la política comercial de Publiespaña
Con el objetivo de innovar e integrar contenidos y
publicidad en aras de la generación de valor para el
anunciante, Publiespaña ha ampliado notablemente
en 2013 la carta de posibilidades publicitarias llevando
a cabo proyectos concretos de comunicación que han
redundado en una mayor eficacia y notoriedad para los
anunciantes.
Así, ha llevado a cabo diferentes acciones de branded
content altamente integradas con el contenido de la
cadena, eficaces con las marcas y respetuosas con el
espectador. Ejemplo de ello han sido este año destacados
formatos como “Bebé a bordo”, “Cupcake maniacs” o
“Tricotosas” en Divinity con las marcas Bezoya, Azucarera
Española y Norit, respectivamente, “Vitalbien” con
Vitaldent en Nueve y “Play Sports” con Sony en Boing.
En este sentido, Publiespaña ha desarrollado con clientes
como Coca-Cola una batería de acciones altamente
integradas con los contenidos de Mediaset España, a
través de las cuales han ido innovando y sentando las
bases para la implantación definitiva del modelo de
comunicación comercial a la carta y con presencia 360º
por el que apuesta la compañía.
Ejemplo de ello es la alianza sellada en torno a“Dreamland”,
nueva serie de ficción para Cuatro cuyos valores de
amistad, ilusión, superación y compañerismo de los que
hacen gala sus protagonistas se han asociado desde su
propia génesis a Coca-Cola, una compañía siempre
cercana a los jóvenes, la música, el baile, la solidaridad y
la motivación a través de temas compuestos ad hoc para
el cliente por los alumnos de la escuela, coreografías con
elementos de marca, conciertos en streaming, campañas
de cortinillas participadas por los protagonistas y el
desarrollo de una second screen con contenidos exclusivos
para Coca-Cola que los espectadores podrán conocer a
partir de su estreno.
El acuerdo entre Mediaset España y Coca-Cola ha
dado como primer resultado un hito televisivo en la
integración de contenido y comunicación publicitaria. Es
‘Live the Life’, un tema nacido en la propia escuela de
“Dreamland”, de puño y letra de Christian Sánchez, uno
de los actores protagonistas de la ficción, e interpretado
por él mismo junto al resto de sus compañeros de
reparto. Una experiencia pionera que pone de manifiesto
el tratamiento revolucionario que Publiespaña pretende
aportar a la comunicación comercial en televisión.
Esta canción puso música asimismo a la felicitación
navideña exclusiva de Coca-Cola en Mediaset España,
una pieza única para los canales del grupo protagonizada
por los artistas de “Dreamland”.
Esta nueva alianza ha venido precedida por colaboraciones
anteriores también desarrolladas en 2013 por Publiespaña
con Coca-Cola como complemento a su campaña
“Benditos bares”. Con motivo de la “festividad” de “San
Bartolo” creada por el anunciante, Telecinco, Cuatro,