Página 43 - MEDIASET ESPAÑA / 2013. Informe de Responsabilidad Corporativa
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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2013
GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad constituye un elemento esencial del negocio televisivo y, por tanto, Media-
set España considera que su responsabilidad también debe reflejarse en la emisión
de contenidos publicitarios responsables, desde el punto de vista ético, legal y de su
impacto social.
La actividad publicitaria del Grupo se desarrolla a través
de Publiespaña, empresa dedicada a la explotación y ges-
tión de recursos publicitarios. El desarrollo de la misma
se encuentra enmarcado tanto por la legislación vigente
como por las guías de actuación definidas por la Asocia-
ción para la Autorregulación de la Comunicación Comer-
cial (en adelante, Autocontrol), a la cual se encuentra
adherida. Estas guías de actuación se encuentran reco-
gidas en los códigos éticos, los códigos sectoriales o los
convenios y acuerdos que aplica el Jurado de Autocontrol.
Dicho marco de actuación regula los contenidos televisi-
vos e infancia, publicidad de alimentos dirigida a menores,
prevención de la obesidad y salud, argumentos ambienta-
les en comunicaciones comerciales, publicidad infantil de
juguetes, promoción de medicamentos, comercio electró-
nico y publicidad interactiva, bebidas espirituosas, servicios
de tarificación adicional, entre otros muchos asuntos.
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La compañía tiene implantados procedimientos internos
para definir el tipo de contenidos publicitarios a emitir
en línea con los códigos emitidos por Autocontrol, a la
vez que somete voluntariamente su publicidad al proceso
de control efectuado por esta asociación, garantizando el
ejercicio de una labor responsable.
El proceso de control de contenidos por parte de Auto-
control puede plantearse tanto con carácter previo a la
emisión de contenidos publicitarios (consulta previa o
Copy
Advice
), como posterior, ante el planteamiento de eventua-
les controversias o reclamaciones presentadas. Este sistema
permite la cooperación para la detección y corrección
preventiva de la publicidad televisiva ilícita, con el objetivo,
entre otros, de procurar la correcta aplicación y cumpli-
miento de la normativa legal y deontológica publicitaria.
De conformidad con el sistema de Autocontrol, cuando
Publiespaña detecta que algún anuncio solicitado por un
cliente puede incumplir la normativa vigente, en particular,
las disposiciones de la Ley General de la Comunicación
Audiovisual, o las normas contenidas en los Códigos de
autorregulación a los que Mediaset España está adhe-
rida, la compañía procede a solicitar un informe previo
(
Copy Advice
) sobre la corrección legal y deontológica del
contenido publicitario específico al Gabinete Técnico de
Autocontrol es una asociación sin ánimo de lu-
cro, compuesta por los principales anunciantes,
agencias de publicidad, medios de comunica-
ción y asociaciones profesionales relacionadas
con la actividad publicitaria en España.
Esta asociación se encarga de gestionar el sis-
tema de autorregulación publicitario televisivo
español, habiéndole sido atribuidas dichas com-
petencias en base al convenio suscrito con los
operadores de televisión y la Asociación Espa-
ñola de Anunciantes (AEA), así como en base
al convenio suscrito por la asociación con la
autoridad audiovisual del Estado (SETSI).
A nivel europeo, Autocontrol pertenece a la
European Advertising Standards Alliance
(EASA),
organismo supranacional que engloba a todos
los organismos de autorregulación publicitaria
en Europa.
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Para mayor información sobre materias reguladas ver
