MODELO DE NEGOCIO
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3. MANTENER EL LIDERAZGO EN EL MERCADO PUBLICITARIO.
El Grupo Mediaset continúa siendo líder en el mercado
de la publicidad gracias a la estrategia comercial imple-
mentada por Publiespaña. La política comercial desarro-
llada en 2013 ha permitido mantener una distancia de
casi un punto sobre su inmediato competidor. El objetivo
de 2014 es continuar siendo líderes en el mercado publi-
citario de la televisión.
Para el 2014, el reto es continuar la cuidada selección
del producto audiovisual que la audiencia demanda que,
junto con la excelencia en la gestión de costes, debe per-
mitir maximizar los ingresos en un entorno altamente
competitivo.
En este sentido, Mediaset España ya ha demostrado
cómo alcanzarlo, puesto que en estos últimos años de
contracción del mercado publicitario ha conseguido (i)
incrementar cuotas de audiencia, (ii) mantener cuotas de
mercado de publicidad, (iii) ahorrar costes operativos y
(iv) elevar la posición financiera neta.
Cuota de mercado TV
42,6%
7,1%
43,7%
Otros
6,6%
FY10pf*
24,7%
44,5%
969,4
26,3%
43,5%
824,1
28,1%
45,4%
829,9
29,0%
43,7%
748,6
-28,0
93,5
73,7
26,5
Cuota de audiencia
Cuota de mercado
Costes
Posición financiera neta
FY11
FY12
FY13
* Pro-forma elaborado con criterios contables IRFS, del Grupo Telecinco y Grupo Sogecuatro
Fuente: Kantar media (audiencia 24h total individuos) e Infoadex