Página 55 - MEDIASET ESPAÑA / 2012. Informe de Responsabilidad Corporativa

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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2012
y la publicidad en 3D hasta experiencias sensoriales
sonoras, táctiles, kinéticas e, incluso, olfativas, consolidando
su crecimiento en este sector.
Un año después del lanzamiento de Mitele, el consumo
de contenidos en directo en Internet se ha incremen-
tado de forma exponencial. El público se ha convertido
en un espectador activo que interactúa con la emisión a
través de tablets y smartphones, que demanda cada vez
más contenidos exclusivos relacionados con sus series,
programas y eventos deportivos favoritos. Esta nueva
forma de ver la televisión no ha pasado desapercibida a
Publimedia Gestión, que ha adaptado el entorno multi-
media a las nuevas demandas de espectadores y anun-
ciantes con la puesta en marcha de Adlive como soporte
comercial creado específicamente para las emisiones en
directo de Mitele.
La novedosa tecnología de Adlive permite reconocer
-por primera vez de forma automatizada desde el control
de emisiones- los cortes publicitarios pautados en la
emisión de televisión e introducir en ellos spots y conte-
nidos específicamente dirigidos al espectador online de
los directos.Así, mientras en televisión se ofrece una serie
de spots convencionales, Mitele otorga un valor añadido a
la emisión complementándola con contenidos exclusivos:
making of de series, trailers de películas, videoclips musi-
cales, juegos interactivos desarrollados para los eventos
deportivos, microespacios de branded content y nove-
dosos formatos publicitarios en cuyo desarrollo trabaja
la compañía.
Todo ello intercalado entre breves bloques de spots
creados específicamente para las marcas que buscan
impactar de forma diferente en los espectadores que
consumen televisión a través de Internet. De esta manera,
Adlive abre una nueva ventana a los pequeños anunciantes
que generalmente no acceden a las grandes campañas en
televisión y a los clientes que buscan complementar sus
campañas convencionales o de Iniciativas Especiales con
nuevas formas de comunicación 360º en el entorno online.
Otro de los retos superados con éxito por Publimedia
Gestión en 2012 ha sido el de integrar los contenidos
con acciones comerciales online a la medida de cada uno
de los clientes. La integración de destacadas marcas de
forma novedosa se ha realizado desde propuestas básicas
como la customización de las cabeceras de las webs,
hasta la producción de programas de branded content. Ha
sido el caso de “Tendencias”, un nuevo programa desa-
rrollado con el grupo de distribución de referencia a nivel
nacional que recoge cada semana información práctica
sobre moda, tecnología, belleza y gastronomía, entre otros
ámbitos, con la promoción de determinados productos
y servicios en cada una de las secciones. Sus diferentes
apartados pueden verse, además, como piezas informa-
tivas independientes en Divinity.es y Energy.es según el
tipo de público femenino o masculino, respectivamente,
al que van dirigidas.
Ofrecer al usuario de internet experiencias publicitarias
interactivas en tiempo real durante la emisión de conte-
nidos en streaming ha sido una realidad en el entorno
web de Mediaset España a lo largo de 2012. La compañía,
a través de Publimedia Gestión, ha lanzado la primera
campaña de spot interactivo en España, lo que ha supuesto
el nacimiento del primer formato publicitario que aplica
en España el protocoloVPAIDTimeLine (Video Player Ad
Interface Definition), capaz de dotar de interactividad en
tiempo real a contenidos en la red mediante un micro-
site alojado en el propio visor de contenidos. Para llevar
a cabo este innovador formato, los sites de Mediaset
España se han convertido en las primeras webs del sector
audiovisual en implementar en sus players las mejoras
técnicas necesarias para albergar este tipo de desarrollos
interactivos.
El nuevo formato VPAID TimeLine emplea estándares
VAST (Video Ad Serving Template) de la IAB (Interac-
tive Advertising Bureau), asociación con la que Publimedia
Gestión colabora de forma habitual en el desarrollo de
pautas de comercialización y medición válidas para todo
el mercado, capaces de ofrecer mediciones avanzadas del
tiempo de exposición del usuario frente a la marca, así
como los niveles de interactuación del usuario con ella.
Este hecho permite a Publimedia Gestión mantener a
la compañía a la vanguardia del desarrollo de nuevos
formatos publicitarios para ahondar en la eficacia de
Internet como soporte alternativo y complementario a
los medios tradicionales, con herramientas de medición
comunes a todo el mercado.
La clave son las personas
En definitiva, la clave de un buen resultado viene de la
combinación entre un buen producto, una gestión eficaz
y sobre todo, unos recursos humanos preparados y