Página 48 - MEDIASET ESPAÑA / 2012. Informe de Responsabilidad Corporativa

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NUESTRO NEGOCIO
El departamento comercial de Mediaset España: ingresos más allá de la publicidad
2012 ha sido un año de grandes éxitos para el Departa-
mento Comercial de Mediaset España. Una nueva orga-
nización acorde a los nuevos tiempos, con una estruc-
tura ágil agrupada en torno a los grandes contenidos de
la compañía en materia de deportes, entretenimiento y
realities ha hecho posible el planteamiento de nuevos
retos en el futuro inmediato como el desarrollo del
concepto de global content, que agrupa de forma integral
y transversal la explotación de todas las marcas Mediaset
España desde su génesis.
Durante este ejercicio, el área Comercial ha demostrado
un año más la rentabilidad de Mediaset España más allá
de la gestión publicitaria, tanto a partir de la venta de
derechos de producción o emisión de sus formatos en
las distintas plataformas de distribución, como mediante
la creación y comercialización de productos asociados a
series y programas. En este sentido, laTienda Mediaset ha
despedido 2012 convertida en un referente de productos
derivados del sector audiovisual: con tan sólo un año de
vida es ya el mayor escaparate de la televisión comercial
en nuestro país con casi 600 referencias agrupadas en
una decena de categorías.
Los productos en ella expuestos derivan de cuatro áreas
diferenciadas: el negocio editorial y musical, el de los dere-
chos de emisión, los desarrollos interactivos y las licencias.
Mediaset España extiende al mundo editorial y
musical el éxito de sus formatos
En el apartado editorial y musical, 2012 ha sido el año
de creación de la nueva marca “Divinity Jukebox”, surgida
como un microespacio diario entre los contenidos del
canal que recoge las noticias más destacadas de la indus-
tria musical. En su primer año de vida bajo este sello,
Mediaset España ha lanzado al mercado dos discos reco-
pilatorios titulados “Divas Divinas” y ha participado en
eventos musicales de grandes artistas internacionales
como la gira de Jennifer López, Rihanna y Lana del Rey.
El enorme éxito del programa “LaVoz” también ha tenido
su reflejo en las grandes cifras de ventas digitales y físicas
en formato CD y DVD de los discos del programa, para el
que se han creado además productos derivados inéditos
como el disco de Rosario “Las voces de Rosario” o “Lo
mejor de las Batallas”, convertido en Disco de Oro.
Acompañando al equipo campeón durante toda la Euro-
copa de Fútbol ha estado también el himno “No hay 2
sin 3”, fruto de un acuerdo establecido entre Mediaset
España y Universal Music para su creación y explotación
en distintos soportes y proyectos, incluyendo una exitosa
gira por ocho ciudades. En ese contexto de colaboración
con el sello Universal Music se ha enmarcado el lanza-
miento conjunto del CD/DVD del concierto de David
Bisbal en el Royal Albert Hall de Londres, posteriormente
emitido en Telecinco.
Dentro del género musical, la marca “Puro Cuatro” ha
afianzado en 2012 su apuesta por los jóvenes talentos
españoles a través de la puesta en marcha de la IV
edición del “Concurso de Talentos Puro Cuatro”, con
la participación de más de 500 bandas y solistas emer-
gentes. La marca ha estado presente un año más en las
grandes citas de la música en directo, colaborando como
mediapartner de los festivales de referencia de nuestro
país (Sonisphere, Envivo, Decode) y de giras de artistas
de renombre nacional e internacional, como Leiva y
Lenny Kravitz.
El Grupo Editorial Tele 5, cuyo principal cometido es la
adquisición, explotación y gestión de derechos a través
de las músicas que se integran en todos los canales que
conforman la compañía, ha alcanzado en 2012 la cifra
de 15.000 obras editadas. En los dos últimos años ha
ampliado fronteras con la llegada de Cuatro, LaSiete,
Factoría de Ficción, Divinity, Energy y Boing; y por la
explotación de B.S.O. de películas de Telecinco Cinema
como “Lo Imposible” o “Las Aventuras de Tadeo Jones”,
entre otros acuerdos comerciales discográficos.
Mediaset España, una marca consolidada
como proveedor de contenidos en el mercado
internacional
Igualmente destacable es la cada vez mayor presencia y
visibilidad, nacional e internacional, que el área de Dere-
chos está consiguiendo para los contenidos de Mediaset
España, conquistando nuevos territorios, accediendo a
nuevos mercados y penetrando en nuevos soportes y
plataformas.
En el plano internacional, Mediaset España se ha consoli-
dado como un proveedor de contenidos de primera línea,