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NUESTRO NEGOCIO
Las grandes posibilidades de las iniciativas especiales
Publiespaña continúa reforzando su estrategia en publi-
cidad no convencional con el desarrollo y lanzamiento de
formatos adaptados a los requisitos de la Ley General de
Comunicación Audiovisual. Durante 2012 ha diseñado a
la carta soluciones creativas y flexibles adaptadas a cada
anunciante a través de acciones de
branded content,
patro-
cinios, momentos internos y mediante el emplazamiento
de producto, máximo exponente de integración entre
contenidos y publicidad con el que la compañía ha dado
pasos de gigante en el área del
product placement
virtual,
consistente en insertar de forma digital la presencia de
una marca en series de ficción nacional y extranjera.
Publiespaña ha desarrollado, con la complicidad de sus
clientes, acciones especiales altamente integradas con el
contenido de Mediaset España a través de contenidos
branding
de una manera eficaz para la marca y respetuosa
para el espectador. “Tricotosas”, programa sobre el arte
de tejer y “Mis primeras veces”, ambos en Divinity, son
claros ejemplos de programas donde se ha integrado el
branded content
con éxito, trasladando a la pantalla los
vínculos emocionales existentes entre el contenido, el
espectador y la marca.
Apoyo a las marcas
Como parte de las acciones especiales de la compañía a
nivel corporativo, Mediaset ha vuelto a defender durante
el 2012 los valores incluidos en el
claim
“Estamos con
las marcas”. Como ya hiciera de forma pionera y con el
aplauso del sector publicitario y empresarial en el año
2009 -fecha del lanzamiento de la primera campaña a
favor de las marcas llevada a cabo por una televisión hasta
el momento en nuestro país- la compañía ha creado una
doble campaña compuesta, por un lado, por diferentes
creatividades a favor de la variedad y de la libertad de
elección, en las que colaboran 12 rostros de la casa que
ejercen como presentadores de diferentes espacios
afines a amplios targets, y por otro lado, con el apoyo a
la propia creatividad de muchas de las principales marcas
que operan en nuestro país, agrupadas en la asociación
Promarca. Con ello se ha trasladado a los espectadores
los valores que las marcas deseaban transmitir: calidad,
innovación y confianza, demostrando su gran apoyo
a las mismas.
Además, Mediaset España ha querido tender, a su vez, un
nuevo puente entre la compañía y sus clientes, a través de
una aplaudida campaña institucional de apoyo a las marcas
nacionales que triunfan en el extranjero bajo el lema
“España: trabajar, innovar, competir”. Consciente de que las
marcas líderes representan la locomotora que impulsa al
conjunto de las empresas españolas en su expansión exte-
rior, la compañía lanzó el pasado mes de mayo una campaña
de reconocimiento hacia el esfuerzo en gestión, creatividad
e inversión de grandes empresas que ejercen como emba-
jadoras de nuestro país en el extranjero, en colaboración
con el Foro de Marcas Renombradas Españolas.
Publimedia gestión, concesionaria multiplataforma
con presencia en internet, televisión de pago y
medio exterior
Publimedia Gestión, la concesionaria multiplataforma con
la que Mediaset España ofrece a los anunciantes la posi-
bilidad de realizar una comunicación vanguardista en el
entorno multimedia, ha ampliado también durante 2012
las posibilidades publicitarias en la televisión por satélite,
por cable, por Internet y televisión móvil, así como en
publicidad exterior e Internet.
En el ámbito de la televisión de pago, Publimedia Gestión
comercializó en 2012 los canales producidos por Prisa
TV en la plataforma Canal +, una oferta publicitaria que
destaca por la calidad de su programación, con los prin-
cipales eventos deportivos como la Liga de Fútbol Profe-
sional, así como por sus canales temáticos de referencia.A
ellos, se ha sumado recientemente CosmopolitanTV, canal
que la compañía gestionará de forma exclusiva y que, junto
con los canales de producción propia de Chello Multi-
canal, conformará una oferta única en el mercado para
sus clientes.
Por lo que respecta a la publicidad digital exterior, Publi-
media Gestión desarrolla acciones tecnológicamente
innovadoras que le han permitido integrar en el primer
circuito de pantallas audiovisuales iWall in Shop, con
presencia en 43 centros con más de 550 soportes, inicia-
tivas comerciales que van desde la realidad aumentada
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