Página 49 - MEDIASET ESPAÑA / 2012. Informe de Responsabilidad Corporativa

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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2012
con la presencia de sus series de ficción en el mercado
latinoamericano a partir de los acuerdos establecidos con
el operador de cable DirecTV para su canal OnDIRECTV.
Los espectadores latinos han podido disfrutar, muy poco
tiempo después que el público español, de títulos como
“Homicidios”, “La fuga” y “Frágiles”, así como la tv movie
“Rocío Dúrcal, volver a verte” y programas como“Desafío
Extremo”, “21 días” o “Callejeros Viajeros”, entre otros.
Otra de las novedades de 2012 ha sido la venta a Mediaset
Italia de la serie “Tierra de lobos”, emitida con gran éxito
en R4; el estreno en enero de 2013, con gran éxito de
audiencia, de “Frank de la Jungla” en Italia 1; o la emisión
en los canales de National Geographic de todo el mundo
del programa “El líder de la manada”, presentado por
César Millán.Todo ello junto a la producción y emisión de
nuevas temporadas de la serie “Escenas de Matrimonio”
por la cadena comercial francesa M6, que ha convertido
este formato en un contenido altamente demandado en
su parrilla de programación por cuarto año consecutivo.
A nivel nacional, los contenidos de Mediaset han gozado
en 2012 de una importante presencia en las diferentes
plataformas de pago, ocupando posición preferente en la
oferta Premium de los abonados a Digital +, Imagenio y
ONO, donde los preestrenos de los capítulos de series
como “Tierra de Lobos”, “La que se avecina”, “Hospital
Central” “La fuga”, “Homicidios” o “Aída” han ocupado
los primeros puestos en el ranking de los productos más
demandados. Otro año más, “Aída” y “Hospital Central”
han disfrutado de una gran visibilidad en las parrillas
de programación de los canales AXN y Paramount
Comedy, al que este año se ha sumado con éxito “La que
se avecina”.
Los títulos de Telecinco Cinema han vuelto a ser por su
parte obras de alta demanda por canales temáticos como
Paramount Comedy, Multicanal o Calle 13 Universal.
Cintas como “No habrá paz para los malvados”, “Celda
211” y “Las aventuras deTadeo Jones” han irrumpido con
éxito en el mercado de video on demand (VOD) a través
de plataformas de pago como Mitele, Filmin, Imagenio y
Yomvi.
El grupo de comunicación con mayor participación
e interactividad con sus espectadores
Mediaset ha sido el grupo de comunicación que más
acciones de interactividad con su audiencia ha implemen-
tado en 2012. A partir de un análisis exhaustivo de los
perfiles de públicos de cada programa, el área Comercial
ha llevado a cabo un destacado esfuerzo para generar la
mayor participación posible adecuando las iniciativas en
función del contenido.
Así, se han llevado a cabo concursos en programas en
directo como “Sálvame” “El Gran Debate”, “Qué tiempo
tan feliz”, las retransmisiones de Moto GP y Eurocopa de
Fútbol, así como las secciones de Deportes de Informa-
tivos Telecinco y Deportes Cuatro, “El programa de Ana
Rosa” y “Las Mañanas de Cuatro”, entre otros, abriendo
a su vez nuevas vías de ingresos en programas enlatados
como “Perdidos en la tribu”, “Perdidos en la ciudad”,
“¿Quién quiere casarse con mi hijo?”,“Más allá de la vida”,
“Pasapalabra” y “Hay una cosa que te quiero decir”, todo
ello junto a la sólida vía de participación e ingresos que
ofrecen formatos como “Gran Hermano” o “La Voz”,
tanto en su fase de casting como en las votaciones.
Apps, libros, dispositivos tecnológicos y otros
productos derivados del contenido Mediaset
España: el éxito de la marca más allá de las pantallas
En el ámbito de las licencias, los excelentes resultados de
las retransmisiones deportivas se han visto también refle-
jados en la gran acogida de la variedad de productos “No
hay dos sin tres” lanzados para la Eurocopa como cami-
setas, polos, relojes, revistas, pulseras e, incluso, un DVD
recopilatorio. El Mundial de MotoGP también ha llegado
a los hogares en forma de colección de las réplicas de las
motos en miniatura, a través de la Guía Oficial MotoGP,
distintas aplicaciones para smartphones y una colección
de DVDs con todos los grandes premios.
En el plano editorial, la revista Boing se ha consolidado
tras solo un año de vida, haciéndose ya un hueco impres-
cindible en el ocio de los más pequeños. Otros exitosos
lanzamientos editoriales de Mediaset en 2012 han sido
los libros “La Roja, un equipo de leyenda”, “Cocineros
sin estrella”, “Los secretos de la Voz” y “Las aventuras de
Frank de la Jungla”.
Los programas y concursos de Mediaset España han
formado parte del ocio familiar más allá de la televi-
sión a través de los juegos de mesa “Be Boing”, “Desafío
Extremo”, “Lo sabe no lo sabe” y “Pasapalabra Peques”,
así como mediante espectáculos y producciones teatrales
como “Más allá de la vida” y “Tú sí que vales”.