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NUESTROS CANALES
Consciente de la gran capacidad de penetración social
que le confiere su liderazgo en el sector audiovisual de
nuestro país y de la necesidad de apelar a la solidaridad
en un momento en el que muchos ciudadanos pasan por
una situación económica tremendamente difícil, Mediaset
España llegó a un acuerdo de colaboración con Cruz Roja
Española para el cual puso su potencial de comunicación
al servicio de esta institución para estimular la colabora-
ción en el emblemático Día de la Banderita celebrado en
Madrid, Guadalajara y Andalucía el pasado 10 de octubre
y cuya recaudación fue a parar, por primera, vez ínte-
gramente a familias españolas en situación de extrema
vulnerabilidad ante la crisis.
Programas de producción propia deTelecinco y Cuatro y
sus espacios informativos dedicaron parte de sus conte-
nidos y reportajes durante los días previos a esta efemé-
ride para sensibilizar a los espectadores sobre la nece-
sidad de ayudar en tan delicada situación socioeconómica,
así como a informar sobre la labor social que desempeña
Cruz Roja Española a través de sus numerosos proyectos
solidarios. A pesar de la situación económica compleja
que viven muchos ciudadanos, la campaña en Mediaset
España ayudó a que Cruz Roja incrementara su recauda-
ción un 50% respecto al año anterior.
“Alas verdes”: El medio ambiente siempre
presente en “12 meses”
“12 meses” puso en marcha en el verano de 2012
una nueva campaña divulgativa de concienciación para
proteger el Medio Ambiente invitando a los espectadores
a convertirse en sus actores esenciales: los “Ángeles
Verdes”. A través de la campaña emprendida en cola-
boración con la Fundación Entorno, líder en España en
desarrollo sostenible empresarial, Mediaset España se ha
preocupado nuevamente por concienciar a los ciuda-
danos de que la suma de pequeños actos cotidianos para
preservar el medio ambiente redunda en un beneficio
colectivo y supone además un ahorro en la economía
doméstica, algo a tener en cuenta
en la coyuntura actual. Reducir el
consumo de luz, aprovechar el agua,
reciclar lo que se desecha, rein-
ventar la ropa usada y mantener
el entorno fueron algunas de las
ideas que propuso la campaña para
poder conseguir las simbólicas alas
verdes que avalan a quienes más se
preocupan por su entorno.
Bajo el eslogan “Gano yo, gana el
planeta”, Mediaset España lanzó tres
spots institucionales protagonizados
por representativos rostros de sus cadenas, que fueron
emitidos en todas las televisiones del Grupo. Asimismo,
los Informativos de Telecinco y Cuatro y los programas de
producción propia de ambas cadenas ofrecieron reportajes
sobre lo que se puede hacer para preservar el entorno y
ahorrar dinero al tiempo que el site
www.alasverdes.com
ofrecía una guía de consejos para que el usuario pudiera
convertirse en un “Ángel verde”, con acceso a la herra-
mienta para conseguir mediante una aplicación de Face-
book las alas verdes con las que personalizar su imagen y
compartirla en las principales redes sociales.
Campaña navideña
“Quiero dar lo mejor de mi”
La campaña navideña “Quiero dar lo mejor de mí”,
iniciativa con la que Mediaset España se ha unido en las
pasadas fiestas a Mensajeros de la Paz para animar a los
ciudadanos a que colaboren en los proyectos de aten-
ción que la organización dispone para ayudar a niños,
ancianos, familias y personas afectadas por la crisis en
España -colectivos que ya representan un 20% de pobla-
ción que vive bajo el umbral de la pobreza en nuestro
país- ha acumulado una recaudación de 78.643 euros
procedentes de los 65.536 SMS recibidos.
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