Página 96 - MEDIASET ESPAÑA / 2012. Informe de Responsabilidad Corporativa
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NUESTROS CANALES
“12 MESES” CUMPLE 12 AÑOS
En 2012, la iniciativa “12 meses, 12 causas” ha cumplido
12 años apoyando y promoviendo iniciativas solidarias de
concienciación social y desarrollando campañas en pos de
los más desfavorecidos. Han sido más de 100 las causas
apoyadas a lo largo de estos años que han supuesto 45
premios y reconocimientos, como la Medalla de Oro de
la Cruz Roja, el Premio Unicef y varios galardones del
Instituto de la Mujer, entre otros.
En estos primeros 12 años “12 meses” ha luchado contra
la violencia de género, el cáncer, la drogadicción, el acoso
escolar, la piratería, ha fomentado la lectura, el deporte,
la música, las costumbres saludables, la buena alimenta-
ción, la igualdad de sexos, la conducción responsable, la
vida sexual sana; ha brindado apoyo a los mayores, a los
niños, a los que conviven con el Alzheimer, a las mujeres
maltratadas, a los discriminados, entre tantas otras actua-
ciones. En todo este tiempo,“12 meses” ha ido creciendo
y evolucionando con las necesidades de la sociedad,
apelando a la conciencia de los ciudadanos con mensajes
positivos, con la voluntad de transformar actitudes.
Durante 2012, el calendario ha dejado de marcar la pauta
de “12 meses” a la hora de establecer el número de
causas, pasando a desarrollar iniciativas de gran alcance
y de resultados tangibles, centrando sus esfuerzos en
proyectos de gran envergadura como los siguientes:
Campaña de concienciación en colaboración con la
Organización Nacional de Trasplantes (ONT), en la que
Mediaset España ha abierto todos sus canales de comu-
nicación con el público para contribuir a fomentar la
cultura de la donación de órganos, aumentar el número
de donantes en España y ejercer como portavoz de las
necesidades prioritarias de la ONT.
La iniciativa ha contado con la implicación de los rostros
más representativos de Mediaset España como protago-
nistas de los spots institucionales, así como con la colabo-
ración y apoyo en su difusión por parte de los informa-
tivos y programas de actualidad de Cuatro y Telecinco.
La campaña también ha tenido presencia en el entorno
web, a través del site
con información necesaria para el donante potencial a
través de una sección de FAQ (preguntas frecuentes) y
la posibilidad de solicitar on-line la tarjeta de donante de
órganos expedida por la Organización Nacional de Tras-
plantes.
“Eres perfecto para otros” arrancó con el doble objetivo
de estimular al donante potencial para ayudarle a tomar
la importante decisión de solicitar a la Organización
Nacional de Trasplantes su tarjeta de donante y hacerle
ver la importancia de comunicar su deseo a la propia
familia, cuya autorización es esencial llegado el momento.
La eficaz labor solidaria de “Eres perfecto para otros”, por
la que Mediaset España ha sido distinguida como “Medio
de Comunicación más Solidario” en los Premios Solida-
rios del Seguro, ha recibido en 2012 numerosas distin-
ciones como el Premio Iris Especial de la ATV, el Premio
al Mejor Proyecto o Acción Social de PUBLIFESTIVAL, el
“Calidad de Vida” de la Asociación Andaluza de Trasplan-
tados Hepáticos, el galardón a la Integración Social de la
Asociación de Personas con Discapacidad de la Provincia
de Albacete (AMIAB), el Premio ALCER a su labor en pro
del fomento de la donación y trasplantes de órganos y el
NUESTRA COLABORACIÓNATRAVÉS DE TODAS NUESTRAS CADENAS
12 AÑOS
MÁS DE 100 CAUSAS
VALOR COMERCIAL ESTIMADO
DE LOS SPOTS INSTITUCIONALES
EMITIDOS: 14 MILLONES€
45 PREMIOSY RECONOCIMIENTOS
