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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2012
En los análisis cualitativos se evalúan, entre otros aspectos,
los contenidos de los programas, sus secciones, el
comportamiento de los presentadores y colaboradores,
la imagen que transmiten, así como en el caso de la ficción
las tramas de las series y sus actores. Desde la perspec-
tiva del análisis de las redes sociales se realizan estudios
de la actividad y comentarios generados en éstas para
conocer la opinión de los espectadores sobre los conte-
nidos emitidos, evaluar los aspectos positivos y negativos
identificados, y ajustar los programas en consecuencia.
Por ejemplo, en programas como LaVoz, la valoración de
la audiencia se integró en el desarrollo y contenidos del
programa, con el fin de emitir un contenido de lo más
ajustado posible a sus preferencias.
La realización de estudios sobre el grado de conoci-
miento de los canales temáticos de la cadena o el posi-
cionamiento de los distintos canales en el mando de tele-
visión también integran el elenco de análisis que se llevan
a cabo para alinear la oferta televisiva a las expectativas
de la audiencia.
La independencia editorial está profundamente garan-
tizada en Mediaset España, contando con mecanismos
de actuación que permiten la no interferencia guber-
namental, técnica o de otra índole en la generación de
contenidos. Como ejemplo de ello puede citarse el caso
del programa El Gran Debate y la tertulia en la que se
abordó la información publicada en prensa sobre el caso
de los supuestos pagos de sobresueldos a altos cargos
del partido actualmente en el Gobierno. Los responsa-
bles del programa fueron advertidos, antes del inicio de
la emisión, de que dirigentes del partido iban a seguir
con especial atención el contenido del mismo. Durante
la transmisión en directo del programa, su productor
recibió un burofax de la dirección de comunicación del
partido político en cuestión, advirtiéndole de la posible
interposición de acciones legales. La producción ejecutiva
contactó y comunicó de inmediato el hecho a la Direc-
ción General de Contenidos y tras informar al Consejero
Delegado, dada la importancia y notoriedad del suceso,
se tomó la decisión de informar en directo a los especta-
dores de lo acaecido. Dicha actuación describe el modelo
de conducta ante situaciones que puedan afectar la línea
editorial de cualquiera de las cadenas del Grupo.
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