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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2011
El estudio concluía que el emplazamiento como forma
publicitaria se considera mayoritariamente positivo para
la marca, tiene una alta credibilidad y exclusividad, no
produce rechazo, otorga diferenciación del resto de la
publicidad, genera atención y recuerdo en el espectador
y constituye un tipo de publicidad distinta, no invasiva,
que llega a ser considerada como un elemento más de
la ficción.
Según los encuestados, el recuerdo medio de
las marcas emplazadas se situó en casi un 50%,
con una tasa de eficacia casi del 40%. El informe
reflejó también que la presencia de marcas en
los programas no sólo no generaba rechazo en
el espectador (según afirma casi el 80% de los
encuestados) sino que además reconocían impor-
tantes beneficios como la disminución de los cortes
publicitarios (ahorro en interrupciones del contenido
televisivo) y el grado de realismo y credibilidad que
la presencia de marcas confiere a los programas
y series. En este sentido, el estudio mostraba que
la integración de marcas en programas hacía a
éstas más cercanas, según afirmaba el 60% de los
encuestados; favorecía la identificación, manifestaba
el 62%, y despertaba el interés por ellas, según el
63% de los participantes en el informe.
Por otro lado, Publiespaña ha desarrollado con la compli-
cidad de sus clientes acciones especiales altamente inte-
gradas con el contenido de Mediaset España a lo largo
de este año, como las autopromociones de cadena para
Cuatro y Telecinco participada por algunos de sus presen-
tadores más carismáticos al ritmo de las canciones más
emblemáticas de Coca-Cola en su 125º aniversario, la “Isla
Pladur” como remanso de paz en el plató de “Sálvame” o
la edición especial de “Pasapalabra” a través de la cual Ford
yTelecinco se aliaron para encontrar a la persona que más
sabía de fútbol en toda España con motivo del lanzamiento
de los nuevos modelos de la firma de automoción.
Publiespaña sensibiliza a los espec-
tadores sobre la importancia de
las marcas con la campaña institu-
cional “Estamos con las marcas”,
participada por presentadores de
Telecinco y Cuatro
Como ya hizo de forma pionera y con el aplauso del
sector publicitario y empresarial en el año 2009 -fecha del
lanzamiento de la primera campaña a favor de las marcas
llevada a cabo por una televisión hasta el momento en
nuestro país- Publiespaña ha vuelto a tender este año un
nuevo puente entre la compañía y sus clientes, a través
de una campaña institucional de apoyo a las marcas con
el objetivo de que los consumidores vuelvan a depositar
su confianza en ellas, apor tando ahora un mayor número
de canales para difundir este mensaje.
Bajo el lema“Estamos con la variedad y la libertad”, durante
la época de las compras navideñas -un importante período
para el consumo- las televisiones de Mediaset España han
emitido varios
spots
y una serie de piezas individuales parti-
cipadas por algunos de los rostros más conocidos deTele-
cinco y Cuatro como Pedro Piqueras, Jorge Javier Vázquez,
Mercedes Milá, Hilario Pino, Mario Picazo o Emma García,
Ana Rosa Quintana, David Cantero, Jesús Calleja, Marta
Fernández y Manu Carreño.
Una compañía de servicio con rela-
ción directa con sus clientes
El paso de gigante dado por Publiespaña durante este
año ha sido posible gracias a su dilatada experiencia en
un sector en el que ha ido innovando y comprometién-
dose con los distintos agentes del mercado en materia de
garantía, creatividad, flexibilidad, servicio y transparencia,
en aras de lo cual ha informado puntualmente a sus
clientes y las agencias de medios de las novedades de cada
trimestre de 2011 a través de su revista digital
Top Spot,
cuyos números han sido enviados a casi 4.000 contactos,
quedando posteriormente disponible en la página
web
de la compañí
n este sentido, con el
objetivo de trabajar en constante cercanía con los anun-
ciantes y las agencias de medios, Publiespaña ha lanzado a
finales de este año las novedades de la política comercial
de 2012 con la celebración de un multitudinario evento