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NUESTRO NEGOCIO
En 2011 Grupo Publiespaña ha llevado a cabo en un
tiempo récord la integración del equipo comercial proce-
dente de Sogecable Media. Resultado de la fusión ha
nacido un equipo humano altamente reforzado y prepa-
rado para gestionar una car tera que alberga el mayor
grupo de comunicación audiovisual del país con presencia
en televisión generalista (Telecinco y Cuatro), televi-
sión temática en abier to (LaSiete, FDF, Boing, Divinity y
Energy), televisión de pago (con los canales de Digital+,
cuya comercialización publicitaria ha recaído en Publi-
media Gestión) y televisión
online
a través de Mitele.es,
Telecinco.es y Cuatro.com y el resto de páginas
web
del
grupo, un conjunto de medios de gran potencial desde el
punto de vista comercial.
Con esta riqueza de perfiles y con el objetivo de cuidar
del mercado y contribuir a que éste continúe la senda de
crecimiento iniciada porTelecinco, Publiespaña ha iniciado
una nueva etapa con una política comercial dirigida a
seguir proporcionando, tanto a los anunciantes como a
las agencias de medios, el mejor producto publicitario
en televisión, siempre respetando escrupulosamente las
condiciones de gestión comercial impuestas por la Comi-
sión Nacional de la Competencia.
Para ello, la compañía ha trazado una ofer ta comercial
asentada sobre los tres grandes pilares del grupo: la
cober tura y la eficacia apor tada por Telecinco como tele-
visión líder de las cadenas comerciales; el perfil cualitativo
de Cuatro y la capacidad de segmentación que ofrecen
Boing, Divinity, Energy, Factoría de Ficción y LaSiete, respe-
tando en todo momento el posicionamiento y la iden-
tidad de cada una de las cadenas.
Esta estrategia ha permitido a Publiespaña mantenerse,
pese a la difícil situación económica general y del sector
en par ticular, como líder del mercado con una cuota de
inversión del 43,6%.
NEGOCIO PUBLICITARIO: ALTA COBERTURA, RIQUEZA DE
TARGETS
Y COMPLEMENTARIEDAD DE PERFILES CON PROPUESTAS FLEXIBLES Y
CREATIVAS, CLAVES DEL LIDERAZGO DE GRUPO PUBLIESPAÑA
GRUPOS
CUOTA
MERCADO
MEDIASET ESPAÑA
43,6%
GRUPO ANTENA 3
30,5%
GRUPO LASEXTA
11,4%
AUTONÓMICAS
8,9%
GRUPOTVE
0,0%
RESTO
5,7%
TOTAL
100,0%
CIFRAS MERCADO 2011
Fuente INFOADEX