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NUESTRO NEGOCIO
Mediaset España adapta al nuevo
entorno multicanal su proyecto solidario
“12 MESES”
El 1 de enero de 2012 “12 meses, 12 causas”, el proyecto
solidario de mayor envergadura llevado a cabo por un
medio de comunicación en España, ha cumplido 12 años
con el reconocimiento unánime de la sociedad. La nueva
dimensión adoptada por la compañía en el mercado
audiovisual ha traído consigo un nuevo planteamiento de
la iniciativa social, una adaptación a los nuevos tiempos
para sacar todo el provecho posible a los nuevos recursos
de Mediaset España y a la capacidad de penetración
de sus siete canales de televisión, sus páginas
web
y su
presencia en las redes sociales.
En el año 2000, muy pocas empresas hablaban de
Responsabilidad Corporativa o de términos como “publi-
cidad social”. Telecinco comenzó entonces a abogar “Por
el reconocimiento a nuestros mayores” mediante la
emisión de un
spot
institucional y el apoyo e implicación
de los programas del canal. No se trataba de recaudar
dinero, no se buscaban altos réditos de audiencia. Sólo
se pretendía estimular a los espectadores, aprovechar
las pantallas de sus televisores para entrar en sus casas,
sacudir sus conciencias y devolver a la sociedad una par te
de lo que la cadena recibía de ella.
Desde entonces, Mediaset España se ha introducido en
los hogares españoles cada mes para decirle al espec-
tador, siempre desde un punto de vista positivo, que los
temas de los que debe ocuparse la sociedad no le quedan
lejos y que su actitud, la suya en concreto, es impor tante
para cambiar las cosas.
Con “12 meses, 12 causas” la compañía ha luchado contra
la violencia de género, el cáncer, la drogadicción, el acoso
escolar, la piratería; ha fomentado la lectura, el depor te,
la música, las costumbres saludables, la buena alimenta-
ción, la igualdad de sexos, la conducción responsable, la
vida sexual sana; ha apoyado a los mayores, a los niños, a
los que conviven con el Alzheimer, a las mujeres maltra-
tadas, a los discriminados. El etcétera es largo: más de 100
causas, miles de minutos de televisión, decenas de
spots
institucionales cuya emisión suma un valor comercial esti-
mado de 14 millones de euros.
El esfuerzo, la implicación, la originalidad y el compro-
miso social de Telecinco a lo largo de estos 12 años ha
sido objeto de 45 premios y reconocimientos, como
la Medalla de Oro de la Cruz Roja, el Premio Unicef y
varios galardones del Instituto de la Mujer, la Fundación
RANDSTAD y el IMSERSO, entre otros.
“12 meses, 12 causas” es, desde 2012, “12 meses”, donde
el calendario ha dejado de marcar la pauta a la hora de
establecer el número de causas, quedando sólo como
mera referencia para determinar el tiempo anual del que
dispone la compañía para actuar en el ámbito de la soli-
daridad.
El proyecto se asienta ahora sobre tres pilares fundamen-
tales, tres causas de gran alcance, tangibles y de resultados
cuantificables que permanecerán vivas a lo largo del año:
• “Eres perfecto para otros”, una campaña de concien-
ciación lanzada el pasado mes de febrero en colabo-
ración con la Organización Nacional de Trasplantes
para fomentar la cultura de la donación de órganos,
aumentar el número de donantes en nuestro país y
hacer de altavoz de las necesidades más urgentes de
la ONT.
• Una acción integral de Mediaset España para fomentar
la vida sana y la práctica del depor te al hilo de los
eventos depor tivos que ofrecerán los canales del
grupo a lo largo del año.
• Una acción 360º para abogar por el cuidado del
planeta y concienciar de la impor tancia de preservar
el medio ambiente.