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INFORME DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2011
A lo largo de sus primeros meses de vida, Divinity esta-
blece vínculos con la industria musical. Michael Bublé y su
disco ‘Christmas’ ponen banda sonora a la campaña navi-
deña del canal. El álbum del ar tista canadiense es número
1 en la principal lista de descargas digitales del país.
Para conseguir afianzar su posicionamiento, Divinity se ha
conver tido en la televisión oficial de la pasarela más pres-
tigiosa en España: la Mercedes Benz Madrid FashionWeek
en su 54º y 55º ediciones, llevando los contenidos del
canal a un stand alojado en Cibelespacio de IFEMA, donde
se celebran los desfiles y habilitando en redes sociales el
haghstag #divinityestademoda, con el que la cadena ha
vuelto a acercar la moda española a sus espectadores
en la pasada edición del cer tamen nacional celebrado
en febrero. Esta acción ha afianzado, además, las siner-
gias entre Divinity y Divinity.es ya que la
web
ha puesto a
disposición de los internautas todos los desfiles en Mitele.
es, con un amplio despliegue de contenidos específicos
realizados para Internet.
Este año, con motivo del lanzamiento de Energy, Divinity
ha desarrollado un cambio de imagen que le ha llevado al
rosa fucsia como color corporativo definitivo. Además, la
cadena ha incorporado progresivamente nuevos conte-
nidos, como el microespacio didáctico de producción
propia “Tricotosas”; el nuevo contenedor “Sexualité”; y ha
incrementado su apuesta por los contenidos de calidad,
con estrenos de series como “Cinco hermanos”, “Las
chicas Gilmore” y las temporadas inéditas en España de
“Anatomía de Grey” y “Mujeres Desesperadas”; así como
de un ciclo de películas de siempre dentro del conte-
nedor “Clásicos Divinos”.
Nace Energy, un canal dirigido al público
masculino con deporte, series extranjeras,
cine de acción, programas transgresores y
docu-realities
Los equipos de Depor tes de Informativos Telecinco y
Depor tes Cuatro se unieron por primera vez el pasado 9
de enero de 2012, para dar la bienvenida a las emisiones
oficiales de Energy, el nuevo canal masculino de Mediaset
España, con la retransmisión en directo de la ceremonia
de entrega del Balón de Oro de la FIFA, una gala que
alcanzó un 5,5% de
share
y que otorgó al nuevo canal de
Mediaset España una audiencia media del 1% de cuota de
pantalla en su estreno.
Nacía así una nueva ofer ta televisiva dirigida a espec-
tadores jóvenes y de carácter urbano, basada en series
extranjeras, cine de acción y de cor te masculino,
programas transgresores y
docu-realities
y con un ADN
marcadamente depor tivo, ya que a lo largo de este año
el eje central de la programación de Energy pivotará en
gran medida en el depor te, con la incorporación progre-
siva de contenidos exclusivos y en redifusión de los
eventos depor tivos de Mediaset España para la televisión
en abier to, como el Mundial de Motociclismo en sus tres
categorías, la Eurocopa de Fútbol 2012, la Copa del Rey
de Fútbol, la UEFA Europa League, la NBA de Baloncesto
o el Europeo de Fútbol Sala 2012, que la cadena ofrece
en exclusiva desde el pasado enero.
El canal acogerá igualmente de forma exclusiva el
programa resumen de la UEFA Europa League, “Europa
en Juego”.
Estas competiciones convivirán junto a otro tipo de
formatos inéditos en nuestro país que triunfan en otras
par tes del mundo, distintas disciplinas depor tivas que
aúnan dinamismo, tensión, espectacularidad, habilidad,
humor, velocidad, fuerza y mucha adrenalina, como la
competición de combates de EE.UU “Ultimate Fighter”,
las carreras de camiones disputadas en “Top Gear”, las
piruetas de los potentes y enormes coches de “Monster
Jam” y las siempre diver tidas
gymkanas
de un clásico de
la televisión comercial en nuestro país: “Humor amarillo”.
Las series de ficción internacional, europeas y nor teame-
ricanas, conforman otro de los contenidos destacados de
Energy, junto con los programas y repor tajes de produc-
ción propia.